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大学毕业后的日子——时刻准备着
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我一直没有否认海尔整体的管理框架是优秀的,只是在很多具体细节的执行上有问题,还有整体的企业内部氛围极差,外表感觉很有修养,其实回家就打老婆的,就象《不要和陌生人说话》里面的男主人公一样,有文化没素子,开会不好好开会,都骂骂咧咧的。
一旦去总部开会,总几家欢乐几家愁啊,干的好的高兴,干的不好的有严重的负罪感,看见领导就有自卑感,一上高楼就有轻生感。
另外在海尔有些东西是被严重神话了的,哪个大点的领导要来,一个个的象老鼠似的,即使在食堂吃饭也要离远点,好像他就不是人似的
海尔人基本可以这样定位骗子+流氓+农民骗子就是海尔总部到地方工贸对内部人员骗没信誉,说话不算话,骗客户,政策不兑现,承诺不兑现。流氓就是大小领导从上到下都喜欢骂人,而且是极其没有素质的低级骂人方式。什么你妈个B等,我都不惜说这些烂人了。农民就是海尔的领导喜欢把工作叫做干活,动不动就说操,这么干不累了。他干活不行等等。海尔的文化已经可以说是垃圾了,很空洞,都是给外人看的根本没有一点执行力。表面看海尔很风光,其实海尔集团现在一屁股外债,没有国家保护基本早废掉了
对于一个公司来说各个部门应该是相对独立运作的,这样公司才能良性发展,员工才感觉公平,同时也会给工作带来便利。
海尔的部门也是相对独立的,可是独立的有时让员工感觉有点陌生,与其他部门办点事好像在另外一个公司办事,要求人,要搞关系。有时感觉部门又好像被部分人操纵的,我们的人力资源部就很是让人费解,作为人力资源其实是公司很重要的部门,做好员工的正确激励和搞好团队建设是至关重要的,可以说人力资源就象一个企业的发动机,可是我们公司人力部门,被公司员工形象的称为罚款资源部,因为他们除了罚款,就没见过做过别的。我大概统计一下(工贸有个短信平台,有罚款和活动什么的都发短信),平均每天最少有2笔罚款,每笔最少50元,有一段时间一天罚款超过3000元,还美其名曰培训费,就是每月分两次把业务人员排序后十名要回来参加工贸培训,第一天合格的交100,不合格的第二天交200,继续培训,以此类推,不交的在工资里双倍扣除,基本上没有一次合格的,合格与否要看工贸这次领导需要多少钱了,如果这些培训真的很有意义,也很值,可以学习,都是他妈的各部门的一些流程,天天跑这些流程,而且都是非常牵强的培训,还可以不参加,很简单的看出其实培训已经变成了罚款,而且罚款没有收据,也不知道钱的流向,只是成天看着领导出去大吃大喝。在此不能不提出的是,人力竟然可以因为一件屁大的事给你的工资卡换了,暂扣,叫什么重新办卡,这他妈的是严重违反劳动法的,这么大的集团公司公然挑衅国家法律,但是公司没人敢高发,除非你真的不想混了。
营销部,更会玩,天天搞活动,可是那几个笨蛋脑袋里连根葱都不长的家伙,还谈什么创意,每活动钱没少花,屁效果都没有。
对于售后我不知道该怎么评价,因为很多顾客买的就是H的售后服务,其实那里面的烂事我都不想说,很多海尔的售后是建立在海尔专卖店旗下,你说老子管儿子,怎么管啊,你在专卖店买的东西,又跑到他设在另外一个地方的售后服务部,真是不知道他们会怎么给你鉴定,有的售后为了让专卖店卖货干脆就说你在其他地方买的海尔都是假的,让你退了,回专卖店去买。
如果这样也能不公司管好,那可真是猪都可以上树了
说起H不能不说H开会,就好像他的logo一样出名,几乎每天都要开会,会议的内容都是指标,也就是你任务干多少了,还差多少没干完,什么时候可以干完,经常作为进度比较的是去年同期,也就是你去年的今天任务完成了多少,那么这个时候的今天你一定要高于去年,同时还要参考你当月的总任务,计算日累计进度应该完成多少,你现在完成多少了,打个比方:2006年5月份的任务是40万,到20日完成了30万,在2007年5月的任务一般就是70万,那么截止07年的5月20日,完成多少了呢,而且在今年5月按70万计算,那么平均每日进度就应该是70万/30天=2.3万/天,就这样计算的进度。对于不能按进度完成的,就是千古罪人,骂不死你,整不死你。天天开会折磨你,而且每天都有排序,后面跟着负激励呢。月底指标还干不好的,那肯定欠海尔的钱了。始终干好的收入也少不了,这是真的,所以在H工作说挣钱也挣钱,说不挣钱也不挣钱,就看你怎么干,会不会干了。
其实我在海尔之前,也在一些上市公司工作过的,康佳,中兴通讯等,所以很多公司制度也是有相互比较的成份,难免有偏颇,只是感受而已。
对不起,我自己的小买卖有点事情,出去一下,回来再写。
在这里我只是谈自己的工作经历和感受,让别人了解一些不为人知的东西,如果看一些好的东西可以去书店,那里有《海尔是海》《首席执行官》等很多介绍海尔的书和文章,介绍关于“水桶模式”“T模式”“差异化经营”等企业成功经营模式,在这里我不想谈这些。
我想很多人真正想知道的也不是这些吧。
经理可不是那么好干的,在海尔足以让人感受到物竞天择,适者生存体现的淋漓尽致,每天有八百双眼睛盯着你的位子,经常有些不知道是什么关系进来的人物,一个个象大爷似的,什么也不干,转两圈开车就没影了,我更是倍感紧张,同时你还要让工贸经理看的上,要是看不上你啊,那可惨了,没事他就炼(有事没事的找你批一顿叫炼)你,那你的日子就混到头了,我就属于那种经常被炼,但是指标干的好的人,指标好就是我的护身符,但是日子也不好过啊,记得有一次因为国美出款的问题,我让客户经理和信息员帮我盯着(海尔常说的一句话就是盯着,就是什么事只要你发起的,那么自己就要跟踪到每一个部门和环节,好像那些部门人都死光了,都要自己去做),自己去做苏宁的事情了,结果款没出来,也就没开出来货,就这事我起码被工贸会议上无数次提起并挨批,把我弄惨了,挺大个人站那被一百多双眼睛盯着,被经理指指点点的骂,有个地缝都想钻进去了,而且还是落井下石的人多,没人安慰你,除了那几个平时的狐朋狗友,大部分人还要离我远点,自己就象文化大革命里的走资派。
我就这样在打压和纷争中前行,几乎每天都要应付没完没了产品部电话,就这么一句“为什么销售额这么差”,除了指标就是指标,产品部的那些人什么也不了解,天天看一些虚假的报表来定位市场,我们工贸的信息员每天向总部返各种报表,几乎都是虚假数据,很多甚至是经过简单的复制粘贴造出来的,为了不挨批大部分都是报喜不报忧,活动期间的零售也是避重就轻只说我们卖的好,其实人家比我们卖的更好。
提到产品,我都不好意思讲,很多型号换汤不换药,变个外形就是个新产品诞生了,成本不言而喻了。
最让我老人家不可容忍的是没事工贸或总部就让我们写自查玩儿,有个人犯个屁大的错误,然后被人力定性为案例,这是大家可跟着遭殃了,根据他的错误写自己存在的问题和错误,而且还要必须用传真传回,这时大家有事没事的开始胡编乱造了,写那东西都是空话大话,屁个事也影响到了整个海尔的发展,靠我要是有这么大的影响,海尔早把我当佛爷贡起来了,而且几乎没有合格的,一天要搞几遍,后来工贸还专门弄了这么一个人来搞这些,什么查岗了,发通报了,回访了,早上点名了,妈的老子不是天天打卡吗,还点什么名啊,现在弄的坐办公室的人越来越多,真正跑业务的在减少,再去掉那几个烂部长,啥事不干,就没几个人了。
这种管理绝对是工贸经理领导水平有问题或上面领导过于平庸,市场搞的这么烂,可以说一塌糊涂,只简单的应付回款任务,不能及时看出市场危机的存在,而简单的把问题归结到下面的员工身上。这样的公司看着就象泡沫,有点象现在的中国股市,让人心忧啊!
非常清晰的记忆的记得,因为前期过于抓零售的事情,快到月底了,任务只完成50%,天天被工贸经理和产品部骂,没办法,我只好硬着头皮去一个较大的商场,其实这家商场库存完全可以够卖3个月的了,可是任务是每月硬性的,没的选择。找到卖场经理,人家开门见山的说“是不是又来订货啊”,兄弟真是不好意思,没办法,帮帮吧,我完全就是那只老鼠,可是人家的老婆没在海尔,人家说你前任经理答应我的很多问题还没解决呢,经理拿出来我一看,靠!他妈的足有3,4万的遗留问题,还他妈的都大言不惭的签了字,当时他为了套回款提货,就这么干了,然后拍拍屁股溜了,妈的给我留下给他擦屁股,看了看给我展示的遗留问题,我只好笑了笑,妈的我都不知道那一笑是不是比哭还难看,这是心里想不管怎么样我也要要出订单,我就说:“这点遗留问题,不算什么,我既然已经接任了,你放心,肯定给你解决,当时我就承诺给与解决,心想我拿什么解决啊,反正都有这么多问题了,也不在乎再加点问题。经过几个回合和手段,货被订下来了,我的任务也完成了,上面也不骂我了,工资和报销也有了,可是商场的问题依然存在,遗留问题越来越多,没有人去关心和想办法解决,有的是回款和订货。
据我了解我们当地的广告公司没有愿意与我们合作的,至于为什么,不言而喻吧,海尔人都知道。
有人看了,肯定会说都象你这么干,肯定有遗留问题,也不能干好,其实不在海尔工作的人根本不了解,因为在海尔根本不给你留理顺市场按常理发展的机会,如果你在一,两个月都完不成指标,那么你也就没机会了,指标是什么:客户线是回款,产品线是销售额,就是开给客户的货总钱数。每个月都有一个几乎让你没有喘息机会的指标,而且所有的考核项都是指标,其他什么都可以不谈,零售额基本上只占任务额的1/3,每月如此,不向客户压货根本完不成任务,咳!很多事情不是简单就可以说清楚的,可能只有海尔人自己可以真正领悟!
在H你可以不要尊严,可以不要脸,可以不要个性,但是绝对不可以不要指标,除非你离开。
再有棱角的人,H可以让你光滑,再傻B的人都可以成为领导,再优秀的人都会被排挤下岗。
很多时候自己身在H却感觉H根本没把自己当他的员工,每逢年节H都要让经常出差的业务人员签个“生死合同”来推卸可能发生的意外事故。而且经常会有类似的格式合同让你签字,不签也得签,没选择的。
如果一个企业可以这样对员工不负责任,还奢望员工为他贡献什么呢,员工在企业的目的除了为他那点钱,还会接受企业什么呢。难怪在H感觉不到什么叫团队,不知道什么叫人性化,几乎所有人做事都是在应付。
我不能说不爱H,可是做为一个民族性的大企业,对自己的员工的管理更象是一个暴发户的大老粗对员工的压制。
当一个民族工业生产的电视液晶显示屏是进口的,冰箱压缩机是进口的,洗衣机的电机是进口的,微波炉的磁动管是进口的,电脑和手机就别提了,甚至连电熨斗涂层都是进口的,没有自己的研发和核心技术,让我们拿什么来爱你!
通报
对象:冰箱产品代表 XX
角度:不讲诚信 屡遭商家投诉工作没突破
案例:冰箱产品代表XX在工作工程中,工作不扎实,被商家屡次投诉,从以下几个方面说明;
订单不准确,帐上有款,在和商家沟通过程时,不能确保订单的准确但也下订单,导致所要的货没有,商场投诉,让其回电话,不回或不及时。涨价前大厦打款80万,只开60万,也没和商场沟通,三百订单也只开了三个型号,连DM单型号也没到,遭商场多次投诉;A商场冰箱订单要216YHB,不能盯紧,导致没货给商场,还告诉直销员可以负卖,导致顾客投诉到商场业务监察处,商场经理被罚款;四百冰箱卖的很好,商场经理有事沟通,让其落实事项,迟迟不回电话,遭商家投诉。
从经营人员上来看,所有的直销员反映XX工作能力不行,不懂产品知识,且不关心他们的零售等。
综上所述,XX的工作能力有待提高,所有的工作需要去落实,而不是只是知道了,所有的商场都投诉你,这是工作的诚信问题,本月已经给他半个月的时间,给予帮促指导,让他去整改,但该同志依然没有多大的突破,为了海尔的美誉度,为了海尔冰箱在A地区的发展,客户经理张X现建议退回工贸人力。
处理措施:鉴于冰箱产品代表XX的行为,按照2007年1月7日下发并会签的《客户经理考核产品代表方案》,负责兴隆系统客户经理张X将产品代表XX退回工贸人力,并按照指标占比否决冰箱产品代表XX工资1203元,商务费用450元,合计1653元。
C工贸
2007.2.26
这是我原来所在工贸的通报,原版的这里贴不上,我删掉了人名,你看了有何感受呢。
在H最常听到和看到的是SBU,通俗的解释就是做自己的小老板,同时指标也分成刚性和SBU,如果刚性象楼上朋友说的跳跳就可以够到了,那么SBU你有得借助外力来完成了,要吗你就是中了500万自己买了。
还是继续讲自己吧,在H的日子久了,也明白了内部人际关系和客户关系怎么处理,但是眼看这一家家老的专卖店倒下,又有一家家新的店开业,其实是因为老店经营不下去而与其他品牌一起做了,说不好是什么心情,客户线(区域线)为了完成回款任务,拼命的开发新客户,造成一个地区几家专卖店,开了就不管了,我只要看见客户经理十分骄傲的拿着新开户的支票回来,我心想这回又爽了,这个月指标不愁了,只要见到客户,所有产品线的人就象苍蝇一样把客户团团围住,趁着他还对海尔不了解,哪个产品好卖,哪个不好卖都不知道时一顿忽悠,很快产品线把自己快要超库龄的型号都忽悠给这个客户了,那个爽啊!H考核产品超库龄是很严重的,只要到期了按每天每台罚钱啊,直到开出去为止(超库龄:简单解释为就是产品在总部出库开始,在当地工贸库里的时间,一般40天就到期了),至于我的库存转移到哪的库里,到底卖没卖出去,那与H就无关,也没人罚钱了。
客户线天天泡在商场要款,产品线天天也泡在商场要货是常事,我经常在商场经理室看见5,6个H同事,都有一种要不到钱死不休的架势。看到那经理被逼的都差点哭了。
客户经理确实厉害,终于把钱要出来了,后来才知道是请人家吃喝嫖赌加一些不平等的条件才换来的回款。支票一到财务,各产品线抢着开票,为了这点钱打的狗血喷头(工贸没有建立各产品线独立帐户,只要钱一入工贸帐户哪个产品线都可以自行开货,一般商场出的钱不够各产品线的订单,所以要抢着开票,开晚了,就没钱开了)。很多时候因为客户这点钱同事间会大动干戈。
很多时候快到月底了工贸整体已经完成任务,如果有客户回款了,工贸经理就不让财务将钱入帐,留到下个月更快完成任务,而他这么做却有人一大批产品代表因为不能正常开货,也就不可能完成当月任务,就眼睁睁的看着自己“死去”。然后工贸经理会在月底例会上大言不惭的说我们工贸回款完成100%,下面一定会有一批人恨不得扒了他的皮,H就是这样的所有人都这么自私,小心眼,经常是整个工贸找不到一只笔,时不时的还有人偷东西,妈的我就丢了3个派克,还有比我更惨的什么笔记本电脑和手机都丢过。
在H你看不像经理的人都TM的是经理,一个个的脏兮兮的,衬衫好像几年没洗了,走到你旁边不知道他身上是什么闻。
由于产品线小,我即是经理也是代表,就一个人,所以经常出差去工贸所属各办事处,本来应该住宾馆的,可是自己就那么点破银子,只好去猪窝一样的办事处住了,看见那的兄弟一个个可怜巴巴的,天天吃泡面,一边吃一边抱怨财务怎么工资和报销还不打卡,看见我是从工贸来的就问我:“领导工资和报销什么时候能打卡啊”。其实我也不知道,但是不想让他们失望,就说:“快了”。
按理说一个代表在任务完成80%左右情况下,工资和报销应该可以开到2600左右,为什么还是不够花呢,因为这2600已经包括所有花销,电话费最少有500左右,一般都是两个号码。出差车费600左右,打出租车200左右,去县城住宿也要300左右,最主要的是自己也要吃饭400左右,请客户吃饭等要几百,这样下来其实就已经没多少钱了,好像一次开的钱不少,其实根本不多,这还不算工资和报销被否和被人力扣掉的呢,很多人穷的要死,常听到是借我点钱,开资还你,在H最怕谁向谁借钱,借了就不定猴年马月的还你了,有的还TM的偷摸的跑了,那就更倒霉了,哭都没地儿。
其实这些事情早在集团的掌握之中的,我记得自己上任后第二个月100%完成了任务,应该可以开6K的,可是上面TM的改考核方案了,其中造势(造势:新品,贵的要死的,几乎是卖不去的东西)占50%,妈的我造势没完成,也就没开多少钱,H就是这样的,当看见下面的人造势完成的好了,又开始改变考核内容的,反正是不会让员工拿到多少钱的,这也是导致人才流失的重要原因。
我自以为非常幸运的于2005年8月被"外聘"(当地工贸公司招聘的)形式加入了当时被神话般的喻为世界500强的集团企业.
记得去的第二天就有人给了我一些宣传单页什么的让我看,我还以为会有个企业文化之类的培训呢,没想到第三天就被当时的产品经理派往外地办事处了,我还想这公司大就是有效率,也许百强企业都这样.我在家拿了2000多块钱去了那个海尔集团的下属一个工贸公司的办事处,在车上我幻想这这个温馨和现代化的办事处的样子.
但是,当我敲开门,在一个睡眼蒙胧的人带领下走进了房间,我不敢相信眼前的一切......简直就是一个大垃圾场,满地是垃圾,破鞋,一股发酶的味道差点把我熏倒,那人又去睡觉了,后来我才知道他是当时的大客户经理,就是办事处最大的官.我用脚踢了踢垃圾往前走,一边看,一个不知道是什么年代留下来的一个破桌子,一个电话(已经欠费了)5,6个断了腿的朔料凳子,一屋子的床,DM单,POP,角卡后就什么都没有了.
我看了看不知道我该住哪里,因为看不出来哪张床有人住,哪张床没人住,后来才知道有的人负责两,三个区域住一两晚就走了,睡哪都可以,TM的我说怎么看那些被子好像几年没洗了呢,根本没人管.
我在海尔的工作就这样开始了......
当晚我还以为有人给做个饭什么的呢,可是看其他产品代表有出去吃饭的,有买回来的,我明白了,是要自己想办法的,公司只是给提供一个住的地方而已。于是出去找个干净点的饭店自己好好犒劳了一下自己,还整点啤酒。就这样迷迷糊糊的回到办事处睡觉了,感觉自己开工资了,好几千啊,数啊数啊,怎么还数不完了呢,忽然有人喊“快起来,准备开电话会了”我猛然睁开眼,哦,刚才在做梦呢,起来洗洗脸,拿个本(来海尔第一天就有人告诉我,开会不管记不记都要假装拿个本在那画)坐在少条腿的凳子上,准备开会了ffice ffice
现在不再开电话会了,据说是费用太高,改开视频了,可是一般办事处是没有电脑的,只好跑网吧去开,这样公司省钱了,员工可惨了,开完会还要去吧台交一笔上网费,当然这些都是后来的事,我还是接着以前讲吧。
开电话会就是整人和骂人会,在工贸经理的眼里,整个工贸就没有一个好人,指标没有一个能干的让他满意的,动不动就是一顿骂,什么CAO,MD......你可以听到的骂人方式在这里都可以听到,记得最严重的是工贸经理(整个工贸公司最大的经理,一般是商流派到工贸的),骂了每个产品经理(工贸负责一个产品的经理,如冰箱产品经理,彩电产品经理)一句“你妈个X”,我当时都惊呆了,可是我却发现
我当时惊呆了,可是我却发现其他人好像什么都没发生似的,不知道这算是麻木还是什么,开完会后,一个个的开始骂工贸的领导了,这个不是东西,那个与谁在搞什么,都是一肚子的牢骚,没有人感觉上面的工作方案和活动内容是可行的,我也在一片骂声中离开办事处了,也不知道该去做什么。
我就跟着一个老点的业务(年龄不大,只有20岁,工作时间长3年了,在海尔工作2年以上的就算老业务了,一般没有时间太长的就离开了,除了商流招的大学生,他们是签几年合同的,不能随便离开的)去商场了,看见他和商场经历一顿乱扯,也不知道都说点什么东西,反正没一样是工作的事,哪里有好吃的了,什么洗浴中心又来新人了,最后我才听他问库存多少?那经理一听这话赶紧低声说,兄弟不能再进货了,我们商场也在压缩库存啊,我都挨批了,我这位老业务又和他悄悄说几句话,不知道说的是什么,然后跟我说走吧!我稀里糊涂的跟他出来了,又去另一个商场,我问老业务,“他不进货怎么办”老业务一笑说“谁说不进,我给他钱他不进货,我按1%给他暗返”我靠这也行啊!他说“你是新来的,就学这吧,海尔讲究完成任务,不管你用什么方法完成任务就是英雄,知道吗!”哦,我明白了”,快打电话问问你的任务是多少?工资怎么考核吧,别傻了吧及的瞎干了,要不白干,趁早回家!我这才明白,于是急忙打电话要回办事处打电话,他又骂我:“你傻吧,办事处的电话只能接,不能打的,要打电话去话吧或用自己手机打。”我靠:就这样破电话时不时的还欠费呢!只好用自己手机问信息员我的任务,工资,电话那头,没好气的说:“任务30万,工资就500元,没报销费用”。完了!
老子一天到晚的玩呢,电话费,吃饭,出差路费都不报销有我怎么活呀!
从此,我开始勒紧裤腰带了,早上不吃饭,中午混饭吃,晚上吃点便宜的,也不出差,白天晚上的泡在网吧,省钱啊。终于熬到月底了,我感觉自己带来的衣服都大了很多,裤子也肥了,眼睛也陷了,头发也乱了,最惨的是自己带来的2K多银子也光了,还欠了1K多,这那是人干的工作啊,老子不干了,我开始收拾行李,趁着月底回工贸开会时候与产品经理提出来不干了。
很多事情就是这样的,造物弄人啊,突然产品经理打电话::“快回来开月例会好好准备准备,你这个月销售额在产品代表里,排名第一”啊!不会吧,我什么也没干呢,我怎么会完成的最好呢,后来才知道,我的区域有两个专买店做了几个工程,任务就完成了。
那次回去可风光了,又是上台谈体会,又是与领导合影,还上了工贸的光荣榜,最爽的是发了500块正激励(海尔奖钱叫正激励,付款叫负激励)但是心里想奖钱就奖钱呗,还TM的整事叫什么正激励,后来才知道,干的时间长了还是得的负激励多啊。
就这样又继续留下来了,以后开始感觉到了什么叫变态式管理方式。
还是再讲个关于海尔员工中流传的笑话吧:一日老鼠哆哆嗦嗦的敲开了猫的大门,哭着说:大哥打点款吧,上面天天骂我,实在受不了了。听到这里猫也含着眼泪说:兄弟我比你更难呢,你嫂子也在海尔啊
很多人不了解海尔的一些内部名称和含义,不妨先说一下,知道的可以往下看,海尔集团分几大部分,商流,物流,产品部,下面有42个正式的工贸公司,都是在所在地注册成立的公司,相当于产品销售的平台,所以海尔的收入其实是重复计算的,产品销售和商流回款其实是一笔钱,但是对外几乎没人知道。海尔的业务人员也分为客户线和产品线两个部分,一般客户经理就是想办法向商场要钱,产品线的产品代表和产品经理就想办法把客户经理要来的钱开票,花掉钱变成他产品线的产品,也就是想办法把商场的肚子搞大(库存)。还有很多东西一时半会也解释不清除,自己领悟吧,说太露了,我就麻烦了
我还沉静在500块激励中,上午9点开始了正式的月度例会,我也是第一次参加这样大的会议,在不大的会议室里,密密麻麻的挤了一屋子人,妈的,热死我老人家了,回头看看大家,一个个的连个屁都没人敢放,我也就老实呆着了,工贸经理没完没了的说,时不时的还要提问一个两个的,回答不好的就站着,旁边还有几个部长巡逻,看谁没有记录或打哈欠的都要站起来。
动不动的还要找几个指标不好的骂一顿,像老子骂儿子一样的骂,我坐在前排倒霉了,工贸经理骂人时那歇斯底里的样把我吓死了不算,还TM的喷我一脸唾沫星子。他骂累了又弄个直销部长整一嘴四川普通话唧唧嘎嘎的说,还说以后所有业务人员每天写日清传真回工贸,严格查业务人员,我靠,哪还有人权啊!
最后在迷迷糊糊中我终于开完会了,走出工贸才发现已经是凌晨3点了,我带着个瘪肚子回家了,家里人问我为什么这么晚才回来,我说开会了,“哪个相信啊,玩就说玩了,别撒谎”家人说,我想也是,哪有这么开会的,TM的我自己都不信。
咳,这只是刚刚开始啊!
慢慢的我也学会了油嘴滑舌,同时也懂得了什么叫低三下四,不管怎么做就是一个目的---给商场和专卖店压货(当时我是产品线的代表),为的是开一拿到工资和报销,当时工资标准是2800,报销标准是1800,只要你的当月任务完成60%以下否决这两项,客户线回款60%以下也是一样的,所以所有人都拼命的要回款和开货,来完成任务,记得当时工贸总经理说过,“只要你指标完成了,做什么我都不管,可也天天睡大觉”。这样就造成下面的业务一味的追求回款和订货,不关心终端,造成商家的超大库存,严重制约了产品的更新,打乱了正常的库存周转周期,同时也给外界造成集团这方面的销售速度的虚假增长和整个市场的假繁荣。
我记得当时开的最多的一个月工资加报销是5K多,当年的年薪是1万,看是不多,但是对于我们这个北方的小城市来说也是高收入了,所以我并不是说海尔赚不到钱,但是也不是谁都可以赚钱的,有的人连续几个月不能完成任务每月只能开240元否决工资(任务完不成60%的只开否决工资,没听过吧,后来调到800了,例如:热水器的产品代表4月任务是100万,那么他完成了59万,只能开800,除非你去求客户给你再开点货,达到60%)赚不到钱,还赔了很多,只好走人,临走临走的还要被通报一下,你炒海尔不行,一定要给海尔面子,必须被炒。辞职时就是这样的,报告都交一个月了,最后给我下个通报下岗。
我记得离职最严重的时期在《海尔人》上有篇报道,这是内部发行的一份报纸,全国很多工贸业务人员流动极快,一般一两个月就离职或调岗了,这些问题也暴露了否决工资制度的弊端,而且已经很严重。也导致后来改变了工资和报销费用的考核办法,现在已经不完全否决工资和报销了,这也是现在去海尔工作的兄弟们一个好消息。
因为我在一个很小的产品线,所以只有我一个产品代表,几乎是哪里有事去哪里,什么开业,什么活动都要去,后来又调来个懒经理,TM的就知道天天在工贸泡小MM,有什么事就给我老人家打电话,我都三十几岁的人了,他才二十多,还好他很尊重我,当时我这样大的产品代表就我一个,大部分只有二十几岁,自己也是够窝囊的,咳,没办法不就是为了养家吗,谁让我是男人呢。
这一年也都是开店的,什么国美,苏宁都相继开业,印象比较深的是在国美开业的一个店,当时只有海尔的展台没装完,货也没到,大家就傻了吧几的在那等着,也不知道什么时候弄完,那个大客户经理跟傻B似的,不让我们走,后来货到了,TM的也不雇人搬,都海尔这些傻子自己往楼上搬,一个个的大力工,就他妈知道干活,我的产品小不怎么累,勉强弄完了,最惨的是滚筒的产品代表累的跟傻B似的。
第二天又去支彩虹门,我看了看只有海尔人在干活,而且人也最多15个,其他厂家也就2,3个人,咳!人多不值钱啊。
这还不算什么,最可气的是旁边还有几个什么部长在那指手画脚的,心里想:妈的我不行你过来干干。难怪海尔有句流行语:在海尔干业务,干的活比驴都多,吃的比猪还差,挣的钱比民工都少,睡的比小姐还晚,管的比犯人都严。
商家也对我们有个很有意思的比喻,源于我们只重视回款和提货,他们说:“海尔就是婊子,谁有钱就跟谁好”。我靠我他妈又成婊子了,我想我要真是婊子,早他妈有钱了
以后的管理越发的有些让人难以接受,我们业务偶尔会接到工贸人力资源部或集团总部的查岗电话,不管你在干什么,问你在哪里,在做什么,甚至还会让你用当地电话(座机)给他们回电话,便于他们看看号码,是不是你在说谎。俗话说:疑人不用,用人不疑。不相信自己的员工,又何谈员工相信你呢。更让人匪夷所思的是集团开始给各工贸安装手机定位系统,而且我去青岛开会时亲眼见到总部领导在那里炫耀,还看到他定位了一个业务人员,我靠,他要是去哪里嫖娼可惨了,最好的办法是把手机做个呼叫转移然后把被定位的手机放在开出租的朋友那里,就没事了,领导看见你天天没完没了的跑,肯定高兴,这些都是我们想出来的对策,厉害吧,没办法都是逼出来的!
后来不知道为什么,我们工贸没有实行,好像是因为某个企业已经因为这样做,被员工告了,说侵犯隐私权。我们想出来的办法在这里也就没用上,后来传授给被定位的工贸兄弟了。
虽然没定位但是工贸还是用了另一个办法,就是要每天传回人力一份日清,就是你今天都去干什么,几点到几点要清楚,还要商家负责人给我们签字,即使签字了还要叮嘱一声,要是有人回访一定要说我来过了,本来我们与商场是平等的业务关系,非要把自己弄的这样被动,咳这工作还怎么做呢,只好成为那拉氏了去出卖自己的利益了。
每逢下来报销数据是既高兴又担心的日子,高兴有报销了,害怕的是这钱还指不定是不是你的呢,在海尔,不管多少钱只要没到你的手里,都不是你的钱。
报销被扣几百也是很正常的事,工资更是一样,我已经习惯了这些事情。
记得我第一次有幸去青岛总部培训,当时真是高兴啊,很兴奋,可是到那里我晕,住什么双山公寓,在山上,那个鸟地方连鸟都没有。晚上那蚊子都可以把我吃了,培训老师说,那是在锻炼你们的意志,我靠还锻炼啊,我的意志早已经被你们给炼出来了,在失望中培训开始了
首先澄清一下,我已经离开海尔了,我也不是说海尔不好,同时我也不喜欢做公务员,因为我大学毕业后是可以分配到机关工作的,就是因为我的性格才没有做公务员。
我只是把我在海尔工作经历和感受写出来而已,也算个人生一个阶段的小结吧。
因为那次去青岛培训是我在海尔工作以来第一次,所以什么都什么新鲜,也是第一次去这么美丽的城市。先参加了商流本部大楼,就是308国道上海尔园里的有四个大红柱子的那个楼,里面也很豪华,门前有几个大龙头,好像是有什么风水讲究的。看过了海尔的历史,现在和得到的各种荣誉,然后又来到海尔大学,都在海尔园里,很有苏州园林的气势,真的很美,然后就回到培训室,期间是不准乱讲话和乱动的,走路声音也要轻而快。老师进来让我们开始写今天的日清,不合格的明天来了就要站着,然后就出去了,一个下午就写这么一个东西,只是有人偶尔进来看看或在门外看是不是在写,其实很简单的东西,也就十几分钟可以完成的,大家写完了也假装的趴着乱画,然后小声说话,就这样第一天培训结束了,但是我们不可以回公寓,必须磨蹭到8点多,才回去。后来知道了总部的人都这样,即使做完手头的工作了,也要等到8,9点钟才可以理直气壮的下班,只要在班上也要没事找点事做,咳,活的够虚伪的。
以后几天几乎都是一样的,培训半天闲半天,只要进到培训室就几乎一天也出不来的,夏天也热,我们一个个的迷迷糊糊的听着听着都昏昏欲睡了,有一个厦门工贸来的坐在那睡着了,我们都看见了,在那偷偷笑,后来他打呼噜了,老师才发现,他被罚站一下午,我算了一下培训用了15天,其实安排好了6天就可以结束的,最后那天我们都高兴死了,培训结束了,老师说大家准备考试,不及格的留下来继续培训,后来才知道这是吓唬我们的,但是也是为了更好的让我们接受培训。
现在感觉在海尔工作期间接受的培训还是很重要的,很多管理知识非常受用的,例如成本预算,工作管理,人员管理,物流等
但是不可回避的是海尔的人员流动过于频繁,说明管理上某些方面是存在问题的。
经过一年多的艰苦努力,多年的媳妇熬成婆了,我经过几名经理的洗礼我也成为我们们工贸一个产品线的产品经理了。
我在总部发现到下班时间没人离开,有事没事的非得熬到8,9点才理直气壮的离开办公室
我感觉干经理后在普通员工中的地位明显提升,但是在部门人眼里屁都不顶,而且自己还是个光杆司令,一个兵没有,屁大个事也要自己去处理,还TM的要去开那些烂会,什么视频(已经开始开视频会了,取消电话会),现场会,从早上可以开到中午,厉害吧,完全可以打乱你一天的计划,特别是领导去商流开会回来后,那会才是重要的,每次都要弄些新东西回来,让你感觉每个月的工作方向都是不一样的,比如上个月让你去开发乡镇网络,这个月又让你去狠抓大卖场的零售,下个月又有可能去让你处理遗留问题,其实这些事情应该是齐头并进的,但是上面非要让你只做他要求做的,同时还要有个严格的考核,让你不得不去按他的去做,其实海尔需要的不是有自己个性的人才,而是需要听话的人。因为你不会干他可以教你,但是决不允许你去自己搞创意,因为海尔不是广告公司。
更让我哭笑不得的是自己干经理的第一个月工资开了630元,是人民币,靠还不够我老人家的电话费1/3呢,什么车费,为了给商场压的货请人家吃饭嫖娼的钱,我也点被,赶上工贸的人这个结婚,那个生孩子......妈的叫个长的你就得送银子,要不然以后你想找他签个字等着吧,小人物你也不能得罪,蔫了吧唧的在你后面捅你两到都不知道怎么死的。
你不要认为海尔的效率很高,其实都一样,不政府机关强不了哪去,比如你要给客户开一台电视,那么首先要去查客户的帐户上是否有钱(去财务),如果有钱还好,就不说没钱的了,那更麻烦,然后让客户传真个开票委托书(客户),如果赶上财务人员今天心情不好要原件,那你可惨了,想办法去拿个原件吧,有了委托书找客户经理签字(客户经理),他在你身边怎么都可以,一般不可能在你身边,他不是你的保镖,如果不在你就去找吧,要吗就是你的模仿能力强,自己签字,然后找开票员开票(开票员),你们的关系要好,时常买点吃的贿赂她,一个个跟猪似的,还馋的要死,关系不好找点毛病把单子给你扔回来,说你没按规定办事,不合格,他妈的还王八腚呢,又不是我要开货,是给客户开货,但是这是你一定要忍,忍,再忍。以后这事长了,你还想不想完成任务挣钱了,想就老实点。开完票交到财务(财务)系统开单,打印单据,交给物流传单(物流),传到仓库(仓库),保管员扫码(扫码),别小看这些保管员,可他妈的牛B了,你越急他越不给你扫,不扫货就不能出库,时不时的还要请他们吃饭,甚至连那些装卸工都TM的欺负你,不给你装车,月底结账前这些事情是最常发生的。
就这样,如果这么简单的把货给客户发去了,还算快的呢,你就谢天谢地吧
那来的效率,都TM的部门相互推诿,扯皮,真不知道这些事情上面到底知道不。
主流彩电选购攻略 李朝辉 每年的彩电品种层出不穷,今年彩电的品种与数量更胜往年,无法一一细数,只能简单重点的谈一谈。市场上最常见的彩电主要是传统显像管彩电和背投影彩电,其它类型彩电市场份额很小,不值一提,液晶彩电和等离子彩电价格高昂,未来几年都不可能成为普通消费者的采购品,失去介绍的意义。传统的显像管彩电在中国市场上主要由传统名牌厂家所控制,国外品牌主要是松下、东芝、飞利浦、索尼、LG、三星、三洋、夏普、日立,国内品牌主要是长虹、康佳、TCL、创维、SVA、厦华、熊猫、海信、海尔这些品牌共占据了市场上95%的销售量,剩下的份额被一百多家大小不等的彩电厂瓜分,随着我国经济改革的不断深入,地方政府对本地企业的保护力度减弱,市场竞争的残酷无情,一些靠政府减税、投钱、行政干预生存的厂家必将破产消失,国外品牌还有海外市场支撑,国内品牌遭遇反倾销在国际市场份额也不会大长。在显像管彩电里,由于中小屏幕彩电受到体积和价格的限制,一般不采用过多的高技术和多功能,以普及型为主,没有详细介绍的意义,简单的谈几点购买彩电的要领,对于购买大屏幕彩电的人也具有相同的参考意义。首先,是看显像管是哪一类,显像管是彩电最贵的元件,占总成本的一半以上,从纯平面管→超平面管→平面直角管→球面管,价格从高到低,可以说不同的显像管决定着彩电的大致价格,14英寸的彩电几乎都是球面管,索尼14英寸的垂直柱面管彩电在市场上几乎看不见,15~21英寸的彩电有平面直角管和纯平面管,25~38英寸彩电则什么类型显像管都有,由于显像管表面上有静电,会吸附大量灰尘,影响干净和收看效果,一些高级显像管表面有防静电涂层,使灰尘不易吸附在荧光屏表面,判断真假可用一张轻的纸贴在开机的彩电显像管表面,吸不住的是带防静电涂层的显像管,这种显像管不能用抹布用力擦,以免破坏防静电涂层。其次,是看彩电功能,功能多价格自然高,消费者应考虑哪些功能是自己想要的,像AV立体声接口,看影碟机、摄/录像机等都离不开;哪些功能是可有可无的,像定时开关机,可能半夜起来看球赛的球迷有用,多数人根本用不上;哪些功能是毫无意义的,像日历功能,谁家是靠看彩电日历过日子的;像防潮防雷电功能,在没有权威部门检测数据下,我不敢说一点作用没有,但广告作用可能比实际作用更多点,稍微动动脑的人就知道,雷电电压从几万到几十万伏,对于工作在220伏的彩电,哪家彩电能在此电压冲击下安然看电视呢?至于防潮功能更离奇,彩电外壳布满散热孔,如何保证水汽不进去呢?像童锁功能,听起来是管住小孩不看电视,实际上现在的小孩见多识广,上学认字,你能锁,他就能解锁,无论是自己看说明书或问别人,只要小孩想看电视就一定有办法,如果他真打不开童锁,你可千万别高兴,这说明他缺乏动手动脑解决问题能力,最终会在残酷的社会竞争中输掉整个人生!对于消费者最可恨的功能是伪功能和华而不实的功能,比如有些厂家宣称电视朦胧症,导致95%的节目不清晰,使用高科技“神指键”后,一按就全清楚了,真神!仔细一看只不过是传统的自动搜索记忆功能而已,其实彩电都有自动频率跟踪电路,只要节目储存好后,一般频率小漂移电视能自己解决,何劳消费者费心?如果看电视还要靠消费者不断的按“神指键”,又累又烦不如不看。像超强接收功能,宣称在信号不好时,一用就好,我试过一台这类国产名牌彩电,并没有那么灵,原理很简单,就是把接收到的电视信号放大,可在电视信号被放大的同时,干扰信号也同步被放大,造成效果不理想,这是模拟电视无法解决的抗干扰问题,如果彩电增加一个超强接收功能就解决了,全世界还要发展数字电视干什么?我还试过一台带BBE电路的国产名牌彩电,说是国外高科技音质提升电路,经过BBE电路处理能把有缺陷的音频信号修正,达到高保真的效果,可能是我耳朵太粗,反复打开和关掉BBE开关,硬是没听出区别!这使笔者想起了几年前维修过的索尼S29彩电,它可没有什么BBE电路,可声音比这台强多了,要想声音好听,主要看功放和喇叭,而不是音质提升电路。第三,是看彩电喇叭的数量和功率,虽然中小屏幕彩电受到体积和价格的限制,不会有太好的音乐表现,但市场上彩电的音响系统差别很大,主要有四类。 ⑴最简单的是单声道型彩电,常只装一只喇叭听得见声音就行了,可奸商狡诈,防不胜防,有些厂家在彩电上左右各安装一只喇叭,并接在一起冒充双喇叭立体声型彩电;有些厂家将彩电外壳的形状做得像有喇叭的样子(甚至在外壳上有出声孔),实际上根本没有喇叭;还有一些厂家更绝,明明是单声道彩电,外壳上却有AV立体声输入端子,左右声道在内电路里并成一路还原成单声道让有点彩电知识的人同样中计。 ⑵稍微复杂的是立体声型彩电,目前有二种,一种是AV立体声,只能在AV输入时才有立体声,在收看电视节目时仍为单声道,另一种是既能在AV输入时出立体声,也能在收看带丽音立体声电视节目时播放立体声,但丽音立体声电视节目不是哪里都有的,当心买回家没用。高级一点的彩电在立体声主声道采用双分频高低音独立喇叭,使高低音表现得更好一点,一般的彩电立体声主声道只用全频段单只喇叭更经济些。 ⑶重低音也是消费者喜欢的,许多厂家把它做为宣传亮点,真真假假、虚虚实实,令人搞不清楚。由于电视机受成本和体积的限制不可能用好喇叭,也不可能用大喇叭,而频率高低和喇叭的大小成反比,要想获得超重低音,传统的办法就是加大喇叭直径,音箱上低音喇叭直径6~12英寸,个别可达32英寸,而电视机喇叭一般在2英寸左右,一般不会超过5英寸,为了达到重低音效果只有另想办法,于是一些特殊结构的电视机专用重低音音箱产生,原理有倒相式、导管式、迷宫式、共振式等五花八门的重低音音箱,所以衡量一台电视机是否具有重低音,要看它是否有独立的重低音音箱,如果没有肯定是假货,仁慈一点的厂家可能会有重低音提升电路,更黑的厂家什么也没有就称有重低音。市场上有一种CD测试光盘,上面有高频和低频测试信号,高频信号有13kHz、14kHz、15kHz、16kHz、17kHz、18kHz、19kHz、20kHz,低频信号有20Hz、40Hz、60Hz、80Hz、100Hz、120Hz、140Hz、160Hz、180Hz、200Hz,只要接在彩电AV输入上放出来听就知道真假,超低音范围20~40Hz,重低音范围40~80Hz,若听不见80Hz的声音就是假货。 ⑷环绕声能够加强看电影的效果,增加现场感,常见的彩电有二种环绕声方式,一种是带独立环绕声喇叭,一般装在彩电的侧壁,辅助环绕声处理电路对音频信号进行延迟、叠加、反相、混响……从而使声音扩展性更好,感觉声音包围整个空间;另一种彩电干脆就没有环绕声喇叭,仅仅靠环绕声电路增加效果,所以消费者看环绕声要分清楚是哪一种,别被销售小姐迷人的微笑和巧舌如簧的嘴巴所迷惑。也许一般读者已经有点头晕,不知道怎样选择?一台彩电到底能装多少只喇叭笔者也不知道,笔者看见的彩电最多内置有七只喇叭,即二只高音喇叭、二只低音喇叭、二只环绕声喇叭、一只重低音喇叭,有些品牌彩电还能外接环绕声喇叭(注:不是AV输出,也不是外接主音箱,而是彩电的喇叭与外接的环绕声喇叭一起工作),看说明书标出的声音功率可做参考,单声道型彩电一般标***W;立体声型彩电标***W+***W或2×***W;独立重低音型彩电重低音单独标***W;独立环绕声型彩电环绕声单独标***W+***W或2×***W(一般为双喇叭),凡是重低音和环绕声功率没有单独标出的彩电,其重低音和环绕声效果要打折扣。其实电视机的音响再高级也好不到哪儿去。我对自己98年买的大彩电声音不满意,采用的一种更简单的解决方法,一年前花了240元钱买了一套2.1型润宝轻骑兵B1有源音箱,二只卫星箱加一只低音炮,看电视、放影碟、听音乐,比我花6000元买来的彩电上重低音强多了,美中不足的是无环绕声,现在的有源音箱品种更丰富,象轻骑兵、漫步者、冲击波等品牌深受消费者喜爱,一些有源音箱还带有环绕声,甚至还有多声道的4.1、5.1型有源音箱,有条件的消费者可以买带环绕声调节的有源音箱,甚至用有AV功放的家庭影院看电视。(注:看影碟、听音乐只须把影碟机音频输出信号接上有源音箱就行,而看电视节目要复杂些,有些彩电AV音频信号输出与电视本身音量无关,这种彩电看电视节目只须把AV输出接上有源音箱再关掉电视伴音即可;有些彩电有耳机输出插孔,有源音箱插上耳机输出插孔也行;但有些彩电的音频输出与电视本身音量有关,若关掉电视伴音则AV也输不出音频信号,同时又没有耳机输出插孔对于这种彩电办法也很简单,打开彩电外壳,拔掉所有喇叭的连线,盖上外壳,AV输出端子接上有源音箱OK!)最后,是彩电的外型和颜色,现在的彩电已不是传统意义上的黑色家电,外型各异,色彩丰富色,购买时要注意与自家的家具颜色协调,否则在商场的展示台上好看,回家一摆不好看就麻烦了。
像四川长虹这样的公司,在其发展的初期,市场销售量不大的时候,无疑采用经销制是最佳选择,可当其销量越来越大时,长虹欲在中国彩电市场称王称霸时,直供分销制就成为其首选的营销渠道模式。这是因为直供分销制有如下优点:与经销商制相比,直供分销模式取消了中间流通环节,厂家真正拥有了自己的零售网络资源,有利于对零售终端网络的控制与管理,如信息反馈及时,市场灵敏度高,能较好地控制零售价格,有效地防止窜货现象的发生等;厂家拉近了与零售商的距离,更加贴近市场,双方容易沟通和协调。
海尔专卖店采用的也是这种销售模式:海尔在全国设立八大事业部,每个事业部拥有一个物流中心;事业部下设几个地区中心,由地区中心直接对所属专卖店进行管理。专卖店直接向地区中心定货,待资金流入后,统一由事业部所属物流中心配送到地区中心仓库,然后直接发送到各专卖店。
3由于二者产品定位不同,在选择渠道的中间机构的数目上策略不同。
专营性分销适用于生产商想对再售商实行大量的服务水平和服务售点的控制。一般来说,专营性的再售商同意不再经营竞争品牌。海尔专卖店是典型的专营性分销。海尔产品市场定位于增加顾客让渡价值,提高顾客满意度,所以其产品需要良好的市场形象,更好的客户服务和较高的售价。而专营性分销使得制造商和再售商之间形成一种紧密的合伙人关系,有利于制造商提高产品形象和允许更高的售价。所以海尔专卖店非常适用于海尔产品的市场定位。在海尔发展到一定时期,希望提高其市场覆盖面,并维持原有的控制和服务水平时,它就又增加了一种渠道策略:选择性分销。如大量的海尔店中店、海尔专柜的设立,以及进入大型家电连锁商城等。虽然中间商的数目增加了,但是由于海尔公司与这些中间商建立了良好的合作关系并维持了五星级服务,不但维持了企业形象和产品售价,也极大的提高了市场销售额和利润水平。
长虹的市场定位与海尔完全不同,它定位于推行价格竞争战略,加强技术革新,扩大生产规模以降低成本。为此在产品生命周期的不同阶段采用了不同的选择策略:长虹作为彩电生产厂家,在将其产品推向市场的初期采用的是选择性分销。这是因为:第一,生产厂家在其发展的初期财力有限,无法在全国单独设立直接销售部门,经销商的存在就解决了这一问题。第二,即使厂家财力雄厚,它也宁愿将钱投在生产设备上,而不愿投资于费用高昂的分销渠道上。第三,经销商在分销上可以享有规模经济,而且它与销售网点接触面广,还具有进货批发的专门技术。因此,经销商的分销效率高,使厂家愿意与之合作。第四,由于经营品种繁多的零售商都愿与经销商打交道而不愿意与单个生产商打交道,因此,产品种类有限的生产厂家更需要批发商为其解决产品销售难题。在这些因素的支配下,长虹在市场推广之初选择大的批发企业来做自己的经销商可以说是很明智的举措。如长虹与当时中国的十大批发商之一郑百文结合,使郑百文在1996年长虹彩电的销售额超过长虹总收入的30%。当然,除了郑百文之外,长虹在全国各地还设立了若干家大的经销商,如北京中联、南宁百货批发站等。
但是,在长虹与这些大经销商如郑百文的合作中,受利益驱动,各自的弱点日益暴露出来。郑百文在确立了自己在全国的总经销地位之后,在渠道、网络的构建上不如当初积极;在产品的促销上,也不像初期愿意给以大量投资;在售后服务上,也显得越来越欠缺;许多方面不受长虹控制,这就大大限制了长虹彩电的全方位市场推进。作为长虹,在其产品投放市场的前期考虑的是铺货速度的快慢,所以要借助经销商的力量。一旦产品在市场上打开知名度后,它关心的是怎样缩短流通渠道,使产品尽快到达消费者手中。所以,1998年后长虹对销售策略做出重大调整,放弃单纯依靠大批发商的营销体制,改为大中小并用,专卖店结合的办法,全方位进军市场。此时长虹已走向了密集性分销,来增加市场覆盖面和销量。
4小结:通过上述分析可以看出海尔和长虹的营销渠道战略可以说各有优点,关键在于根据经济环境、企业目标和产品定位的不同来选择适应于企业自身发展的营销渠道,并根据产品生命周期和条件的变换不断改进甚至变革营销渠道。此外,企业还应关注先进技术的应用而带来的营销渠道的变革,如直接营销渠道的发展。随着电子商务在中国的兴起,B2B、B2C等形式的直销渠道越来越多地被国内企业所采用,计算机和网络技术被大量使用。在这一点上,海尔公司做的更好一些。除了建立自己的网站资源外,海尔还与亿福网合作设立电子商务平台,开展网上直销与电话直销。随着电子商务的进一步发展和完善,随着网络技术的更大规模使用,直接营销渠道必将取得更大的发展。
通过对海尔、长虹关于价格和营销渠道战略的比较分析,我们可以从中学习到这两家国内家电最大企业的一些营销战略。他们已经从简单的照搬国外的营销经验,转为创造更为先进、更加适应本企业发展的营销方法。这对我国进入WTO后,家电企业迎接国外挑战,进军国际市场会有一定的启示。
分类:工作随想
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2006年我失去了什么?
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来Ginde一年了,收获和长样成正比——“老”了
但是,失去的那些东西让我对工作产生厌烦、恐惧 夜深人静,自己回味一下,2006年我失去了什么? 我失去了正常人的生活! 多大的工作压力都无所谓,但是没有生活还有什么意思 我工作,我拼命,就一个目的——为了更幸福的生活 可是,现在连最基本的生活都混没了 | ||||
飞机、火车、汽车﹍﹍
酒店、饭店、会场﹍﹍
微笑、虚伪、奉承﹍﹍
觥筹交错、歌舞升平﹍﹍穿梭于云贵川渝的各大城市,我好累!我真的好想给自己好好的放个假。人家都说,年轻是资本,可是我的精力和思维在随着繁忙的工作而一点一点的消耗。
老板与老总的微妙关系让我琢磨不透,权利欲望的斗争让人望而生畏;老总的没原则没规划,脾气暴躁和古怪,让我夹在中间不进不退;
经销商对我们的市场及服务不买帐,缺少支持。说白了就是利益得不到最大化的满足,便无理取闹,破口大骂 ﹍﹍﹍﹍
每天晚上我都宁愿选择留在办公室加班到深夜,打开窗户,呼吸南方潮湿的空气,在烟雾弥漫中看着集团的厂房,车间依然灯火通明机器轰鸣,我总在想,无休止的拼搏和工作,已经正在慢慢的吞蚀我的灵魂和激情,烦琐的事务让我心力交瘁。